“疫情期间，我们电商销售业务量比往年翻了一番。”3月25日，品品香茶业电商部总监陈仁说道，去年该公司就看中了直播销售的发展趋势，这次疫情的发生，让他们加快步伐拥抱“互联网+”。

分类、打包、封箱、贴标签……在电商部仓库里，工作人员忙碌着将一件件产品进行包装，快递车则直接到公司接货，随着物流车辆输送到全国各地的客户手中。自2013年起，品品香已开展电商业务，先后入驻淘宝、天猫等大型电商平台，业绩一度达到公司营业总额的10%左右。

去年年底，品品香启动布局直播销售业务。年初以来，品品香迅速调整布局，提出电商业绩翻番的计划，并迅速在抖音、微信等平台开通直播销售，打造以淘宝、天猫、抖音、微信等平台为主的全平台直播格局。

“喝白茶能促进健康，我们提倡‘非常时刻’，多喝福鼎白茶！”3月15日，品品香董事长林振传走进直播间为福鼎白茶代言，开启了企业负责人与消费者通过视频“面对面”聊白茶、品白茶、买白茶的直播秀。

“这次林总的直播主要以宣传白茶知识为主，提升福鼎白茶公共品牌。”陈仁说，不料在访客量和销量上带来了大幅提升。在淘宝品茶节上，品品香直播间在茶类热度中排名第一，访客量从区区几千人，突破到2万多人，天猫、淘宝等带动销量20多万元。

疫情当下，以直播销售为主的电商业务迅速走红，让不少白茶企业尝到甜头。受疫情影响，茶行业的实体业态整体经营受困，纷纷转战线上阵地，加强或开辟线上销售渠道。以品品香、绿雪芽、馥益堂等前期已布局电商的龙头白茶企业则进一步加深“互联网+”市场渠道；六妙、大沁、纪生缘等龙头企业以及其他大量白茶实体业态则纷纷开展直播销售，拓宽销售渠道。

今年福鼎以开茶节为契机，与聚划算、天猫等大型电商平台展开深度合作，首次在网上打造福鼎传统节日品牌，并积极支持鼓励企业进一步拥抱“互联网+”，开拓电商市场布局。该市还进行为期一个月，组织1000多名茶叶营销人员以互联网技术为主，开展线上线下技能培训，助力茶企解决市场瓶颈。开茶节期间，六秒、瑞达、大沁、鼎白、顺茗道等13家茶企将发起“福鼎白茶 情系武汉”网上义卖活动，大力推进福鼎白茶公共品牌网上影响力。另外，一批茶企、茶叶店先后以直播带货等形式开展线上业务，助力白茶市场首季“开门红”。

据初步统计，目前已有20、30家福鼎白茶授权企业入驻天猫，全市约有5000多家白茶实体业态已有部分陆续开展线上业务，积极复工复产，应对疫情环境。（闽东日报 廖诗雄）